Je website is vaak het eerste moment van contact tussen jou en je bezoekers of potentiële klanten. Het is belangrijk om een goede indruk te maken door duidelijke, beknopte, en pakkende teksten te presenteren die de waarde van je product of dienst effectief overbrengen. In dit artikelen geven we tips om je website teksten te schrijven en verbeteren en zo bezoekers aan te trekken en vast te houden.
Van het goed kennen van je doelgroep tot het gebruik van sterke Calls to Action, deze strategieën helpen je om teksten te maken die werken.
1. Ken je doelgroep en gebruik hun feedback
Het identificeren van je doelgroep is een belangrijke eerste stap in het schrijven en verbeteren van teksten op je website.
Door je doelgroep te begrijpen kun je teksten schrijven die hen rechtstreeks aanspreken en inspelen op hun behoeften en zorgen. Dit maak je website relevanter en pakkender voor je lezers en helpt om meer verkeer te krijgen en conversies te genereren.
Hier zijn een aantal punten om te overwegen in het vaststellen van je doelgroep:
- Wie probeer je te bereiken? Denk aan leeftijd, geslacht, locatie, en andere demografische gegevens van je ideale bezoeker.
- Wat zijn hun behoeften en interesses? Denk aan waar je doelgroep naar zoekt. En hoe je website op die behoeften en interesses kan inspelen.
- Wat zijn hun pijnpunten? Denk aan de uitdagingen en problemen die je doelgroep kan hebben. En hoe je website oplossingen biedt.
Als je al content op je website hebt, vergeet dan niet om naar je bezoekers te luisteren. Vraag wat mensen er van vinden. En gebruik hun feedback om je teksten te verbeteren.
Een interessant voorbeeld is Oracle’s website. Dit Fortune 500 IT bedrijf biedt veel geavanceerde hardware en software aan. Op de homepage worden complexe onderwerpen zoals MySQL Databases en Cloud Infrastructure besproken. De gemiddelde internetgebruiker begrijpt er niks van, maar dat is geen probleem zolang Oracle's doelgroep dat wel doet.
2. Houd het eenvoudig
Eenvoudige, makkelijk te begrijpen taal wordt eerder begrepen door een breed publiek. Gebruik teksten die ondubbelzinnig, duidelijk en beknopt zijn.
Als je een Nederlands artikel schrijft zorgen eenvoudige teksten er voor dat mensen die Nederlands niet als moedertaal hebben toch je website begrijpen.
Eenvoudige teksten helpen ook om de leesbaarheid te verbeteren. Eenvoudige taal is gemakkelijker te scannen en te begrijpen. Dit is vooral belangrijk omdat de meeste mensen door webpagina's scannen in plaats van alles woord voor woord lezen.
Het eenvoudig houden van je teksten helpt ook om je boodschap duidelijker te maken. Door heldere taal en korte zinnen te gebruiken breng je je boodschap effectiever over. Dit maakt het makkelijker voor lezers om je boodschap te onthouden. Ook voor zoekmachines is het makkelijker om eenvoudig geschreven inhoud te begrijpen. Dat zorgt weer voor een betere positie in zoekmachineresultaten.
3. Verdeel tekst onder in kleine alinea's
Mensen hebben de neiging om webpagina's te scannen in plaats van ze woord voor woord te lezen. Zorg er daarom voor dat je teksten eenvoudig te scannen en te begrijpen zijn. Maak gebruik van korte alinea's om je tekst op te splitsen en leesbaarder te maken.
Lange blokken tekst zijn overweldigend en moeilijk door te nemen voor lezers, met name als ze vanaf een scherm lezen. Door je tekst op te delen in kleinere alinea's maak je het makkelijker om door je website te gaan.
Maak gebruik van de omgekeerde piramide, een populaire techniek die vaak wordt gebruikt voor nieuwsartikelen. Begin met de belangrijkste informatie. Ga dan naar de details, gevolgd door extra info en achtergrondverhalen. Door in de meest beknopte manier te starten zullen lezers direct je kernboodschap begrijpen. Als ze geïnteresseerd zijn en verder lezen zullen ze meer en meer details vinden.
Zie hieronder een voorbeeld van Philips.com. Op de website staat een speciale pagina over de strategische focus van het bedrijf. De tekst is opgedeeld in meerdere paragrafen om de tekst leesbaarder te houden.
Het opsplitsen van tekst in kleinere alinea's helpt ook om belangrijke punten te benadrukken. Door je ideeën op te splitsen in meerdere alinea's leg je op elk punt meer nadruk. Dit helpt lezers om je belangrijkste punten beter te begrijpen en te onthouden.
Als bonus geven kortere alinea's je website meer ademruimte. Kleinere alinea's maken je teksten visueel aantrekkelijker omdat ze voor witruimte op de pagina zorgen. Dit maakt je website uitnodigender en aantrekkelijker voor lezers.
4. Gebruik opsommingstekens, iconen, en tekstopmaak
Net als kleine alinea's helpen ook opsommingstekens bij het opsplitsen van lange blokken tekst. Dit maakt je website eenvoudiger te scannen en te begrijpen. Het zorgt ook voor meer nadruk op je belangrijke punten door ze meer op te laten vallen.
Opsommingstekens helpen om informatie beter te organiseren:
- Ten eerste maken ze het voor lezers eenvoudiger om de structuur en hiërarchie van je tekst te begrijpen.
- Ten tweede zorgen opsommingstekens en ander tekstopmaak, zoals dikgedruke of schuingedrukte woorden, voor uitnodigendere teksten.
- Ten derde zijn ze visueel aantrekkelijker, met name als je iconen gebruikt.
Op websites is het belangrijk om je teksten scanbaar te houden. Opsommingsteksten en tekstopmaak zijn hier perfect voor.
Zie hieronder hoe Target.com, één van de grootste retailers in de Verengide Staten, iconen gebruikt om een aantal belangrijke punten uit te lichten.
Hieronder is een ander voorbeeld van Apple. Je ziet hoe belangrijke specificaties van de iPhone zijn opgemaakt en gepresenteerd aan de lezer. Dit gebeurt door middel van een slider met meerdere tekst-blokken, verschillende pictogrammen en gekleurde teksten.
5. Gebruik koppen en tussenkoppen
Koppen en tussenkoppen helpen je om teksten te organiseren en structureren. Ook hiermee maak je het makkelijker voor je lezers om je website te scannen. Net als opsommingstekens en kleine alinea's zorgen ook koppen en tussenkoppen voor het opbreken van lange blokken tekst.
Een ander belangrijk onderdeel van koppen is de manier waarop ze voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) zorgen. Koppen en tussenkoppen geven zoekmachines een beter begrip van de structuur en inhoud van je pagina's. Dit verbetert resultaten in zoekmachines.
6. Wees specifiek
Schrijf duidelijk over het onderwerp dat je bespreekt. Wees specifiek in de problemen en oplossingen die je biedt. Door specifiek te zijn en concrete voorbeelden en details te benoemen help je lezers om je boodschap beter te begrijpen en te onthouden.
Het zorgt ook voor meer vertrouwen. Door specifieke, nauwkeurige, en goed-onderzochte informatie te gebruiken toon je je expertise in het onderwerp. Dit is met name belangrijk als je je lezers een actie wilt laten ondernemen, zoals het opnemen van contact of het kopen van een product of dienst.
Een goed voorbeeld is Valani. Bij opening van de website is de tekst direct specifiek en duidelijk. Er zijn meerdere verwijzingen naar de 'unique selling points' van Valani: namelijk het verkopen van duurzame kleding.
7. Schrijf in actieve vorm
In de actieve vorm voert het onderwerp van de zin een actie uit. Zie het volgende voorbeeld:
"De website wordt gebouwd door een vriend."
Dit is een voorbeeld van passieve vorm. Als je dit herschrijft naar actieve vorm wordt het:
"Een vriend bouwt de website."
Door actieve vorm in je website teksten te gebruiken benadruk je het onderwerp van de zin en de actie die ze uitvoeren. Dit maakt je tekst aansprekender en motiverender voor lezers.
Actieve vorm is vaak ook beknopter dan passieve vorm. Dit maakt je teksten directer en duidelijker. Je kunt een actie of proces duidelijker overbrengen waardoor lezers je boodschap beter begrijpen en onthouden.
8. Optimaliseer je Calls to Action
Moedig je lezers aan om actie te ondernemen door sterke, actiegerichte taal te gebruiken. Gebruik werkwoorden als "ontdek", "leer", "krijg" en "begin" om lezers te motiveren een volgende stap te zetten.
Je kunt je oproep tot actie (Calls to Action) informatief en specifiek maken door aan je lezers uit te leggen wat er gebeurt zodra ze er op klikken. Bijvoorbeeld, een knop waarop staat "Start mijn gratis proefperiode" is aantrekkelijker dan een knop met de tekst "Ik ben klaar om te starten."
Sterke Calls to Action moedigen lezers aan om de volgende stap te zetten. Of dat nu het kopen van een product is, het aanmelden voor een nieuwsbrief, of het invullen van een formulier.
9. Onderzoek andere websites
Als je niet weet waar je moet beginnen met het schrijven van teksten kun je via Google zoeken om een idee te krijgen van wat je concurrenten doen. Dit geeft je de kans om te leren van hun strategieën.
Dit is natuurlijk geen oproep om ideeën te stelen. Je website en teksten moeten uniek zijn en afgestemd op je specifieke doelgroep. Maar het onderzoeken van andere websites kan een handige manier zijn om inspiratie op te doen en ideeën te krijgen.
Lees hoe deze websites het onderwerp of de producten behandelen waarover jij wilt schrijven. Noteer wat je goed en niet goed vindt. Misschien vind je de manier van schrijven aansprekend. Of hoe ze conversies proberen te genereren. Aan de andere kant zijn er misschien bepaalde woorden die je niet mooi vindt. Gebruik die inzichten als inspiratie voor je eigen website teksten.
Door onderzoek te doen naar andere bedrijven of websites binnen je industrie krijg je ook een beter beeld van wat ze aanbieden en hoe ze zich positioneren. Hierdoor kun je kansen ontdekken in de markt en voor jezelf een unieke propositie creëren.
10. Bewerk, proeflees en update je teksten
Neem altijd de tijd om je teksten te proeflezen en bewerken zodat je zeker weet dat ze vloeiend lezen en geen fouten bevatten. Overweeg ook om iemand anders je teksten door te laten lezen. Zo ontdek je misschien fouten die je zelf had gemist.
Over het algemeen zijn website teksten het beste beknopt en duidelijk. Het bewerken en proeflezen van je teksten helpt om je boodschap te verduidelijken en verfijnen. Overweeg om onnodige woorden en zinsdelen te schrappen. Zorg ervoor dat je ideeën duidelijk en beknopt zijn beschreven.
Houd het actueel
Zorg er ook voor dat je je teksten up-to-date houdt. Verbeter teksten op je website door content aan te passen wanneer nodig, zoals verwijzingen naar bepaalde evenementen of nieuwsartikelen. En verwijder verouderde teksten om je website relevant en boeiend voor je publiek te houden.
Het actualiseren van je teksten helpt ook om de SEO (zoekmachine prestaties) te verbeteren. Zoekmachines geven websites met actuele en bijgewerkte teksten doorgaans een hogere positie in de zoekresultaten.
Een manier om dit te doen is door te schrijven over recente gebeurtenissen of actuele onderwerpen. Stel dat je teksten schrijft voor een reiswebsite en 'duurzaam toerisme' is een actuele trend in de industrie. Overweeg dan om daarover te schrijven op je blog of homepage. Je kunt ook content toevoegen die relevant is voor de tijd van het jaar. In het voorbeeld hieronder zie je de website van de North West Air Ambulance Charity, specifiek aangepast voor het kerstseizoen.
Handige hulpmiddelen
Er zijn verschillende hulpmiddelen beschikbaar die je helpen om je website teksten te verbeteren. Hier zijn een aantal voorbeelden:
Grammatica en spellingchecks. Eén van de populairste opties is Grammarly (alleen in het Engels). LanguageTool is een Nederlandstalig alternatief. Deze tools helpen je om fouten in je teksten te vinden en corrigeren, zoals typefouten, grammaticale fouten en spelfouten. De basisversies van Grammarly en LanguageTool zijn gratis en kunnen worden gebruikt in de meeste tekstverwerkers (zoals Word of Google Docs). Ze integreren ook direct met de meeste webbrowsers.
Hemingway App. Hemingway (alleen in het Engels beschikbaar) helpt je om duidelijke, beknopte, en eenvoudig te lezen teksten te schrijven. Het markeert lange en complexe zinnen, passieve vorm, en andere schrijfproblemen. Het is een handig hulpmiddel om toegankelijke content te schrijven zonder jargon.
CoSchedule Headline Analyser. De HeadlineAnalyzer van CoSchedule (ook alleen in het Engels) helpt je om betere koppen te schrijven die meer verkeer en social shares genereren.
Thesaurus.com. Thesaurus (alleen in het Engels, synoniemen.net is een Nederlandstalig alternatief) is een handig hulpmiddel om synoniemen en alternatieve woorden te vinden om te gebruiken. Dit voorkomt herhaling en maakt je teksten aantrekkelijker en gevarieerder.
Semrush. Semrush is een SEO hulpmiddel die je helpt om de juiste kernwoorden en onderwerpen te vinden om over te schrijven. Dit is met name handig als je teksten wilt schrijven met het doel om hoog in zoekmachineresultaten naar voren te komen.
Conclusie
Het schrijven van website teksten en het verbeteren van je huidige teksten is essentieel voor meer bezoekersverkeer en het vasthouden van lezers. Dit vergroot je kansen om een groter publiek en meer klanten te bereiken.
Volg de technieken hierboven, zoals het identificeren van je doelgroep, gebruik maken van actiegerichte taal, en het beknopt en duidelijk houden van teksten. Daarmee maak je teksten die duidelijk, pakkend en effectief zijn.
Maak ook gebruik van elementen zoals koppen, tussenkoppen, opsommingstekens en kortere alinea's. Dit verbetert de leesbaarheid en effectiviteit van je website teksten.
Door de 10 tips hierboven te volgen creëer en verbeter je je websiteteksten. Dit zorgt voor meer verkeer, betrokken lezers, en zet bezoekers om in klanten.
Wil je je content naar een nog hoger niveau tillen? Gebruik de juiste foto's om je website te verbeteren.